Jak znaleźć swoją niszę na LinkedIn?

Jednym z najczęstszych problemów osób budujących profil na LinkedIn jest brak pomysłu na kierunek publikacji.

Przez kilka dni publikują o marketingu.

Potem wrzucają post o produktywności.

Następnie pojawia się coś o AI, pracy zdalnej i motywacji.

Efekt?

Profil staje się zbiorem przypadkowych tematów.

Tymczasem najbardziej rozpoznawalne osoby na LinkedIn zwykle kojarzone są z konkretną tematyką.

Nie oznacza to, że publikują tylko o jednej rzeczy.

Po prostu odbiorcy wiedzą, czego mogą się po nich spodziewać.

Czym właściwie jest nisza na LinkedIn?#

Nisza to obszar tematyczny, wokół którego budujesz swoją obecność.

To odpowiedź na pytanie:

Z jakiego tematu chcesz być kojarzony?

Przykłady:

• SEO
• LinkedIn
• sprzedaż B2B
• employer branding
• AI w marketingu
• HR
• e-commerce
• SaaS

Nie chodzi jednak o wybór jednego słowa.

Dobra nisza zwykle znajduje się na przecięciu kilku obszarów.

Największy błąd początkujących#

Wiele osób próbuje pisać dla wszystkich.

Problem polega na tym, że wtedy trudno zapamiętać ich profil.

Porównaj:

Profil A#

Publikuje o:

• biznesie,
• produktywności,
• książkach,
• motywacji,
• sporcie,
• podróżach.

Profil B#

Publikuje o:

• SEO,
• content marketingu,
• budowaniu ruchu organicznego.

Który łatwiej zapamiętać?

Zwykle drugi.

Nie szukaj idealnej niszy#

To pułapka.

Wiele osób miesiącami zastanawia się:

O czym powinienem pisać?

Prawda jest taka, że większość twórców odkrywa swoją niszę dopiero podczas publikowania.

Najważniejsze jest rozpoczęcie działania.

Zacznij od swoich doświadczeń#

Najłatwiej budować treści wokół tematów, które znasz z własnej pracy.

Zadaj sobie kilka pytań:

• Jakie problemy rozwiązuję?
• O czym rozmawiam z klientami?
• Jakie pytania najczęściej słyszę?
• Jakich narzędzi używam na co dzień?
• Jakie projekty realizuję?

To często najlepsze źródło tematów.

Wybierz 3 filary treści#

Dobrym rozwiązaniem jest stworzenie kilku głównych kategorii.

Przykład dla marketera:

Filar 1#

SEO

Filar 2#

Content marketing

Filar 3#

AI w marketingu

Przykład dla foundera SaaS:

Filar 1#

Budowa produktu

Filar 2#

Marketing SaaS

Filar 3#

Pozyskiwanie użytkowników

Dzięki temu profil jest spójny, ale nie nudny.

Sprawdź, co już działa#

Nie musisz zgadywać.

Przejrzyj:

• własne posty,
• komentarze,
• wiadomości,
• statystyki.

Zobacz:

• które tematy generują najwięcej wyświetleń,
• które zdobywają najwięcej komentarzy,
• które prowadzą do rozmów.

Często odbiorcy sami pokazują Ci kierunek.

Nie kopiuj innych twórców#

To częsty błąd.

Ktoś widzi popularnego influencera LinkedIn i próbuje publikować identyczne treści.

Problem?

Odbiorcy już mają oryginał.

Znacznie lepiej wykorzystać własne doświadczenia.

Znajdź przecięcie trzech obszarów#

Bardzo często najlepsza nisza znajduje się na przecięciu:

Kompetencji#

Co potrafisz?

Zainteresowań#

O czym lubisz mówić?

Popytu#

Czego szukają odbiorcy?

Przykład:

• SEO
• AI
• LinkedIn

To znacznie ciekawsze niż samo SEO.

Nisza nie oznacza ograniczenia#

To mit.

Nie musisz publikować wyłącznie o jednej rzeczy.

Możesz mieć temat główny i kilka tematów pobocznych.

Przykładowo osoba publikująca o LinkedIn może również poruszać:

• personal branding,
• content marketing,
• AI,
• sprzedaż B2B.

Ważne, aby wszystko tworzyło logiczną całość.

Jak sprawdzić, czy nisza jest dobra?#

Zadaj sobie pytanie:

Czy jestem w stanie stworzyć 50 postów na ten temat?

Jeżeli odpowiedź brzmi „nie", nisza może być zbyt wąska.

Jeżeli odpowiedź brzmi „tak", prawdopodobnie jesteś na dobrej drodze.

Przykłady nisz na LinkedIn#

Marketing#

• SEO
• Google Ads
• Content Marketing
• AI Marketing

Sprzedaż#

• Social Selling
• Lead Generation
• Sprzedaż B2B

HR#

• Rekrutacja
• Employer Branding
• Candidate Experience

SaaS#

• Budowa produktu
• Product Marketing
• Growth

Freelancerzy#

• Pozyskiwanie klientów
• Zarządzanie projektami
• Budowanie marki osobistej

Co publikować po znalezieniu niszy?#

Gdy już określisz kierunek, warto przygotować listę tematów.

Pomocne mogą być:

• 50 pomysłów na posty na LinkedIn dla marketerów, founderów i freelancerów
• Szablony postów LinkedIn — 25 gotowych wzorów do skopiowania
• Jak zamienić codzienną pracę w pomysły na posty LinkedIn?

FAQ#

Czy można zmienić niszę na LinkedIn?#

Tak. Wiele osób rozwija swój profil i stopniowo zmienia kierunek publikacji.

Czy warto publikować o kilku tematach?#

Tak, pod warunkiem że są ze sobą powiązane.

Czy nisza musi być bardzo wąska?#

Nie. Najważniejsze, aby była wystarczająco konkretna, by odbiorcy wiedzieli, czego się spodziewać.

Jak szybko znaleźć swoją niszę?#

Najlepiej zacząć publikować i obserwować reakcje odbiorców.

Co jeśli interesuje mnie wiele tematów?#

Warto wybrać jeden temat główny i kilka wspierających.

Podsumowanie#

Znalezienie niszy na LinkedIn nie polega na znalezieniu idealnego tematu.

Polega na znalezieniu obszaru, w którym spotykają się:

• Twoje doświadczenia,
• zainteresowania,
• potrzeby odbiorców.

Najlepsza nisza to taka, o której jesteś w stanie regularnie publikować przez wiele miesięcy.

Bo właśnie regularność i konsekwencja najczęściej prowadzą do budowy rozpoznawalnego profilu na LinkedIn.